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湖南占据华中老大 格力美的双寡头领跑:北京赛车计划

2019-02-23 23:38:38 华中地区167℃

  在产品格局方面,多联机继续保持强大的增长动力,占有率达到48.7%,单元机排名第二,占有率为24.6%,对于单元机产品来说,国产品牌的推动是主要因素,单元机的销售几乎被国产品牌所垄断。在冬季供暖的需求之下,经济性较高的模块机也获得了长足的进步,占有率达到6.9%。湖南的钢铁和化工行业根基较牢固,因此每年对于溴化锂产品也有着一定的需求,溴化锂的产品占有率为2.6%。而水系统的离心机组、螺杆机机组、水地源热泵机组等产品继续保持稳定表现,占有率同比并没有太大变化。

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  2018年,湖南家装零售市场继续保持上升态势。据统计,湖南家装零售市场在整体市场中的占比为42.3%,家装零售占比同样排名华中地区第一位。家装零售市场的扩容主要来自于近两年房地产去库存的带动,这一政策的实施促进了居民的消费,以省会长沙为例,整体市场的房价同比2015年涨了2倍多。另一方面,北京赛车计划湖南地区消费者的消费意识比较超前,对于家用中央空调的接受度比较高,在新房装修过程中往往会选择家用中央空调,随着消费能力的提升,新风、地暖和净水的使用比例也有所提升。但是随着房地产行业逐渐进入调整期,2019年湖南的家装零售市场并不明朗。湖南地区的甲方和消费者对于国产品牌的钟情程度远高于外资品牌,在湖南市场中格力、美的、海尔、海信、天加、远大、志高、奥克斯、芬尼克兹、科龙等品牌的销售情况较为理想,国产品牌在整体市场中的占有率远超外资品牌,预计今后多年湖南市场将继续这样的品牌格局。

  从品牌占有率可以看出,格力是湖南市场的领导品牌,占有率超过30%。格力在湖南的强大是全方位的,在大型冷水机组方面,格力通过和株洲南车集团的合作成功开发了永磁变频冷水机组,并且通过多方的合作实现了格力品牌在离心机领域的突破。在氟系统领域,格力多联机、单元机和模块机产品的销量稳居湖南市场前列,两方面的共同发力使得格力成为了湖南市场的销售冠军。美的在最近很多年连续保持快速增长的态势,2018年在湖南市场的占有率超过20%。其中,多联机和单元机两大产品占据了美的接近一半的销量。同时,美的也在不断拓展家装零售领域,全国首家全装体验店就在长沙开业,美的也为家装零售提供了新的模式。

  

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  大金是湖南市场中销售额最高的外资品牌,近几年的销售额都能够超过3亿元。大金在湖南市场主打中高端,销售方向也集中在中高端项目和客户身上。针对家装零售市场,大金投入极大,从售前售中再到售后大金给予经销商和消费者最大程度的支持,使得大金品牌在整体市场中的美誉度不断提升。随着多联机产品的不断扩容,日立在销售出货方面同样取得了不俗的业绩,每年的增长率都保持在40%左右,房地产配套是日立在湖南的强势。另一大品牌海信同样获得了高速增长,立足中小型工程项目和开设海信品牌专卖店,海信从小到大,品牌占有率稳步提升。东芝在2018年加大了对于地产领域的拓展力度,通过集采的方式带动了整体品牌的销量,东芝高端品牌的定位在市场中也开始。

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  湖南作为华中地区的核心市场,近几年始终保持着增长的态势。一方面,省内基础设计建设和城市化进程不断加快,为中央空调行业提供了较大的增长空间,另一方面,不断承接的广东沿海地区的产业转移使得,工业领域也获得了较大的进步。以上两个方面的因素,带动了湖南中央空调市场的快速进步。据统计,2018年度,湖南中央空调市场在全国市场中的占比约为3.9%,在华中四省中的占有率为28.6%,继续领跑华中市场。

  在过去的一年中,湖南投资类项目继续减少,商业地产项目保持平稳运行的态势,工业领域的增长较快,特别是医药、汽车等行业的崛起,也给很多品牌特别是传统水系统品牌带来了诸多利好消息,各个品牌在2018年度的销售业绩同比上年度均出现不同程度的提升。但很多品牌均反映,整体市场的竞争力度逐年提升,整体市场的行业标准和门槛也在不断提升,对于自身品牌和经销商的质量较大。这也充分说明,湖南市场正在由快速发展向成熟期转变,整体行业的发展和运作也越来越规范。

  传统水系统品牌在湖南市场的表现较为稳定,品牌排名也基本稳定,麦克维尔继续把持外资水系统品牌第一的位子,约克品牌、开利、特灵和顿汉布什紧随其后。在水冷冷水机组不断面临多联机等产品压力的时候,外资水系统品牌也开始调整和转型,特别是面对家装零售市场推出的水冷两联供产品也为今后的增长奠定了基础。

  

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